07.05.09

SÖKMOTOROPTIMERING (SEO) - BÅDE HETT OCH EFFEKTIVT

Vill du ligga i topp i Google men känner dig frustrerad inför ofta obegripliga och svårforcerade resultatlistor? Den som toppar listan kan ha 50 gånger fler besökare än tvåan och i princip räknas bara första träffsidan. Här är riktlinjer och tips för att lyckas.

Förstå vad det handlar om först - varför ens bry sig?
En anledning är att oerhört många NYA kunder hittar sina butiker och leverantörer just via söktjänster. En annan är att besökare från söktjänster redan ÄR intresserade. De har aktivt ansträngt sig för att nå dig via en mer eller mindre specifik sökning. Jämför då med kostnaden för att få lika många kvalitativa besökare via traditionell annonsering. SEO ger betydligt fler RELEVANTA besökare per nerlagd krona. Google är, sett ur ett marknadsperspektiv, ett gratis filter som bara släpper igenom relevanta och intresserade besökare. I Sverige är det ändå forfarande relativt billigt att optimera en sajt.

Lär känna din målgrupp
Hur resonerar de under en sökning efter en (din?) lösning? En sjuksköterska, en lärare, en chef och en tekniker kan söka på helt olika sätt för att hitta samma sak. Se till att hitta alla de vanligaste sökfraserna som din målgrupp använder.

Var ärlig, både mot besökare och mot söktjänster
Att försöka lura eller spamma dem slår tillbaka i slutändan, så använd bara 100% etisk optimering. Google är skickliga på att upptäcka fusk med total uteslutning som följd. Det är mycket svårt att bli betrodd på nytt. Förtroende är mycket viktigare än trafik, så locka aldrig besökare med irrelevanta sökord mm.

Ett bra alternativ - Pay-per-Click (PPC)
Vad är du beredd att betala för din position i resultatlistan? Kanske är det både enklare och billigare att satsa på textannonser i i Googles träfflistor, om du hittar bra sökord. Du betalar per klick men avgör själv hur mycket. Den som betalar mest hamnar högst. Ord som ”webdesign” blir dyrt då alla aktörer bjuder över varandra för att ligga högst - välj då t ex ”webdesign Göteborg” istället. Normala sökträffar på första träffsidan (åtminstone de 6 första) ger betydligt fler klick än en annons i högerspalten. Men alla utanför 10-i-top tjänar på att synas i reklamen istället.

Har vi råd att vara etiska inom SEO?
Många säger nej - jag säger ja. För inte 17 vill vi ha tillbaka de usla träfflistor vi serverades på 1900-talet? En värdelös sajt SKA INTE belönas med hög ranking hur många meningslösa inlänkar de än köper. Google har aviserat att förändringar är på gång för att stävja massinlänkningar. Vilket ytterligare talar för att inte betala någon för sådan fuloptimering.


Vad innebär det då praktiskt?

Här följer ett antal punkter som täcker det viktigaste. Vill du ha mer ingående beskrivningar och exempel på hur det görs i praktiken, kan du köpa Kayems koncentrerade och enkelt förklarande kompendium om sökmotoroptimering (400 kr exkl. moms). Där hittar du precis allt du behöver känna till och lite till.
Läs mer i Artiklar »

• Tills Google lyckats stävja massinlänkningar kommer det att vara en av de viktigaste och vanligaste sätten att optimera. Det enda du dock bör göra är att deala till dig relevanta inlänkar från partners, leverantörer, kunder, branschorganisationer, branschkataloger mm. Länksidor som heter något med links, lankar, partners mm är värdelösa - Google struntar i dem.

• Hitta och prioritera alla de viktigaste sökorden och sökfraserna som gäller för din sajt och målgrupp. Intervjua kunder och branschfolk, ofta räcker det inte att gissa.

• Domän samt namn på mappar/filer bör spegla valda sökord och sajten bör ligga på ett väletablerat och driftsäkert webbhotell utan att flyttas.

• Krydda sajten friskt med interna länkar mellan dina olika sidor. Se till att även ha en sitemap (sidkarta) som underlättar för både besökare och sökmotorer.

• Titel måste innehålla sidans relevanta sökord i en läsbar vettig kort mening och ska anges unikt i varje enskild sida i hela sajten.

• Rubriker och ingress måste anges med <H1>, <H2>... <H5> i HTML - inte med <FONT>. För att lyckas krävs nästan att sajten nyttjar CSS istället för direkt textformatering.

• Det viktigaste av allt... sidans innehåll måste vara relevant för det användarna söker efter. Texten måste innehålla massor av de sökord och fraser som du valt ut. Men låt det inte gå ut över läsbarheten och den säljande framtoningen. Använd inte samma texter på flera olika sidor.

• På varje enskild sida i sajten ska både relevanta keywords och description anges. Kopiera dem inte rakt av till flera olika sidor.

• Uppdatera ofta. Google nedvärderar dåligt uppdaterade sidor.

• Planera sidans innehåll så att det viktigaste står först och se till att reklam mm inte ligger före informationen när du tittar på HTML-koden.

• Alla bilder bör ha en bildtext och en beskrivande ALT-text som berättar för Google (och användare) vad bilden innehåller.

• Bygg hela sajten utan frames och använd aldrig Flash mer än du skulle använda vanliga bilder. Bygg aldrig hela sajten i Flash om du vill att innehållet ska hittas av Google. Även JavaScript-styrda menyer kan göra det svårt för Google att indexera hela sajten.

Det finns ytterligare tusentals faktorer som påverkar din sajts placering, t ex småsaker som kontrast, länkfärger mm, men detta var några av de viktigaste. Alla faktorer är olika viktiga. Exakta parametrar, rutiner och siffror är hemliga men följande lista visar ändå grovt skillnaderna i värde mellan några av faktorerna och därmed också var man bör koncentrera sina åtgärder. (Listan är inte exakt och har några år på nacken, källa: www.seo.se)

- Interna textlänkar (10,0 p)
- Titel (10,0 p)        
- Domännamn (7,0 p)
- Rubriker (H1 & H2) (5,0 p)
- Första ord i ett stycke (5,0 p)
- Sökväg & filnamn (4,0 p)
- Närliggande nyckelord (4,0 p)
- Ord först i mening (1,5 p)
- Fetstil/kursiv (1,0 p)
- Ord i brödtext (1,0 p)
- ALT-taggar (0,5 p)
- Meta Description (0,5 p)
- Meta Keywords (0,05 p)

Till detta kommer externa länkar som är värda ännu mer än något ovan. Men de är värda olika mycket beroende på hur stor och känd sajten som länkar till dig är.

Till sist…
Söktjänsterna ÄR viktiga, särskilt för att nå helt nya kunder som till ca 85% använder söktjänster. Men det är inte ens hälften av alla dina besökare som går den vägen. De använder länkar och rekommendationer i andra sajter, bookmarks/favoriter eller skriver in en känd adress direkt. Det behöver inte betyda liv och död att inte nå toppen i söktjänsterna - men det kan göra det. Och glöm inte; användarens behov och sajtens budskap måste ALLTID prioriteras högre än optimering. Låt ingen SEO-lycksökare få dig att tro något annat.